品牌文化

　　龙凤珠宝总部位于深圳市水贝国际珠宝园，主要经营的产品有黄金、铂金、钻石、翡翠等货品，以加盟为主和直营为辅的经营模式。市场推广以来已设立了8个大区，覆盖全国21个省，拥有数百家加盟店。龙凤珠宝一直以诚信经营，服务客户为理念。

　　龙凤珠宝，品牌名称源自于中国传统文化中四大瑞兽之“龙和凤”的结合，华夏文明拥有悠久的历史和深厚的文化沉淀是先祖留给我们的巨大宝藏。龙凤珠宝传承和发扬华夏文明的同时， 缔造中国百年珠宝品牌和中华民族首饰第一品牌为目标。

　　龙凤文化：龙凤，是一种传统，千年文明，有容乃大;龙凤，是一种希冀，女舞裙裾，子腾未来;龙凤，是一种个性，坚持自我，携刻历程;龙凤，是一种心态，上下求索，从容迈进;龙凤，是一种生活，张扬工作，内敛享受;龙凤，是一种气质，厚积薄发，低调奢华;龙凤，是一种情感，执子之手，相濡以沫;龙凤，是一个品牌，相溶传统，提炼时尚!

　　品牌渊源

　　民国成立伊始，龙凤的祖先即以“民族首饰”为名，开始从事金银首饰加工行业。当时，龙凤只是一家小加工作坊，所加工出来的金银首饰主要用于传统婚嫁及个人装饰，由于其手法细腻、样式新颖，因此招致很多外地人慕名前来购买，生意兴隆。

　　抗日战争时期，龙凤民族首饰经过几十年的潜心钻研，逐渐发展成为一家拥有几十名工人的首饰加工制作厂，经过妥善经营与管理，一跃成为当地的富商。当时恰逢连年战乱，国家物资奇缺，为了支持抗战，龙凤的祖先毅然加入了当时成立的“华人救灾总会”，和各大商界朋友捐献物资，共助祖国渡过难关。在当时国内物资极为匮乏的情况下，这支由商人成立的救援队为最终的抗战胜利，起到了至关重要的作用。龙凤的祖先也因此成为当地的英雄人物。尔后，为了躲避战乱，龙凤的后代举家远渡南洋，开始漂泊海外。在这四十年间，龙凤的后代始终遵从祖先遗训，誓死不能丢弃祖祖辈辈用血汗打拼下来的家业，即使身在异国他乡，依然坚持民族首饰的梦想。

　　80年代初，中国经济开始进入到一个全新的结构剧变时期，形成了诸多的商业契机。龙凤后代遂辗转迁回大陆，定居在云南一带，继续家族事业的发展。此时的龙凤在经历过时间的雕琢以及多地域文化的熏陶之后，对人与首饰之间的奇妙关系有了更深层次的理解与感悟。基于这种深积厚累的文化底蕴和社会发展的必然趋势， 龙凤首饰正式进入品牌化操作，于1983年在中国商标总局申请注册，注册名为 “龙凤”，1984年7月15日正式得到批复，龙凤由此开启了一个全新的品牌时代。

　　90年代，龙凤首饰品牌在云南当地已是根深蒂固，深入人心。其主要致力于首饰加工行业，将历代继承下来的技艺精华，融合多地域的文化特色，结合中国传统元素和西方时尚理念，不断锐意创新，以其“精工细制”的绝佳品质，赢得社会各界名流政商的青睐与厚爱，甚至有国外艺术收藏爱好者专程前来购买。

　　品牌历程

　　龙凤珠宝的创始人郑氏在临安府（今云南建水县）经营了一间金银首饰加工作坊。抗日战争期间，为了躲避战乱，龙凤的后代举家远渡南洋漂泊海外。

　　1983年郑氏家族辗转迁回大陆，在全国重新开始了店铺经营并向中国商标总局提出申请注册“龙凤”商标，1984年7月15日正式得到批复。

　　90年代，龙凤在华东地区开始经营零售店，以精湛的工艺、诚信的服务迅速成为当地的知名珠宝品牌。

　　2003年在武汉成立公司以直营为主，在当地成为炙手可热的知名品牌。

　　2009年，将总部迁至深圳。品牌正式更名为“龙凤珠宝”。

　　2010年，“龙凤珠宝”面向全国开展连锁加盟业务，并拥有直营店、加盟店逾百家。

　　品牌解构

　　品牌理念

　　时尚演绎传统文化

　　品牌定位

　　时尚、典雅、喜庆、吉祥

　　“龙凤珠宝”始终围绕着“时尚、典雅、喜庆、吉祥”的品牌定位，主打婚庆黄金首饰及钻石镶嵌，注重中国元素的时尚演绎， 以创新的设计与考究的工艺，重新诠释传统元素的时尚品味，通过丰富的产品形式表达对幸福美满生活追求和财富的渴望。

　　品牌口号

　　百年龙凤，千载永恒

　　品牌核心价值

　　爱、创新

　　龙凤珠宝将深植于中国人内心深处的传统观念，以爱为媒介，创新为艺术手法，赋予珠宝情感上的价值灵魂，给消费者提供爱的分享与传承。

　　品牌产品

　　黄金、铂金、K金、钻石、翡翠